美国拉斯韦加斯CES大展直击3C时代告终，1C开始一统天下!


原本只是展出音响和电视的CES大展，近年吸引了全球IT公司蜂拥投入，
投入到连自己行业传统的Comdex展都因而流会。为什么作计算机、作通讯的
大公司，要跨入昔日不相闻问的小池塘?还是有何大趋势正在发生?

《数位时代双周》第98期／罗斌文

站在美国赌城拉斯韦加斯会议中心偌大的中馆入口前，韩国三星与LG的巨
幅广告看板在略带寒意的冬阳下异常刺眼，穿梭在展场的出租车后，悬挂
的是BenQ海报看板…，这里不是一年一度的跳楼大拍卖或者是大卖场，也
不是什么经济高峰会的会场，但是每天穿梭的数万人潮与场内交易的金额
，却大过一个蕞尔小国的年度预算，全世界最大的消费性电子产品展─
International CES就在这里。

从小到一吋的高容量硬盘，至一百零二吋大的电浆电视，放眼展场内竟是
消费电子产品的天下，传统家电厂商如新力、松下与先锋及汤普逊等参展
意愿当然不落人后，令人吃惊的是跟着微软、英特尔、惠普等全球知名的
IT大厂脚步参展的个人计算机业者爆增，今年总共有两千四百家厂商参展，
在短短四天展期内的交易金额就超过一千亿美元，这就是消费电子所带来
的庞大商机。

消费性产品当道

去年十一月，每年秋天在美国拉斯韦加斯举行的全世界前三大计算机展
Comdex Fall因故取消，主因就是大多数的信息科技业者都不想参加，导致主
辨单位招商不足而宣告流会－－因为这些公司全都打算参加每年一月的
International CES展。这个讯息意味着以PC为主的科技产业已渐渐向消费
性电子产品靠拢，无怪乎CES展主办单位美国消费电子产品协会（CEA），
在展前新闻发布会上宣告消费电子市场将进入「另类3C」时代，或者说从
3C变1C会比较贴切。

消费电子产业的激烈竞争已逐渐威胁到传统的3C产业的发展，过去总是以
「计算机（Computing）」、「通信（Communication）」以及「消费性电子
（Consumer electronics）」等三个概念，来形容消费电子的「3C」时代
，然而现今消费电子产品已全然主导3C的走向，包括微软、英特尔、惠普
与摩托罗拉及德州仪器等全球知名大厂，从三年前开始都积极参与一年一
度CES盛会，加上来自经济成长快速的开发中国家的业者来凑热闹，使得
这个主要以消费电子产品为主的展览，吸纳愈来愈多的传统科技与3C业者
参与，呈现出更加多元化的消费电子产品趋势。

比尔盖兹亲自下海卖电视

从一个原本是计算机用的网关器，摇身一变为可供多媒体使用的家庭娱乐中
心，通常内建在计算机系统的硬盘，在视讯与MP3播放器流行后，也转换为
消费电子产品，甚至从软件起家的微软也积极介入电视系统，这些迹象显
示传统的3C产业已逐渐整并成为消费性电子产业。正因为计算机与通信产业
的获利微薄，所有参展的厂商都积极寻找可以获利的消费电子产品作为出
路，这便说明了：为什么有愈来愈多的IT厂商投入数字、可携式电子产品
的研发，产品设计走向家电化与商品化，因为这正是消费电子产品的领导
潮流。

就在拉斯韦加斯希尔登饭店内的电视墙上，正在直播微软董事长比尔．盖
兹的主题演讲（keynote Speech），为了推动微软系统的电视，他正大力
鼓吹若干消费电子厂商加盟，构筑他所强调的「数位生活（digital lifestyle）」，
同时微软还与新力、松下与雅虎等业者联盟来打击异已；由
此可见消费电子产业的竞争己逐渐白热化。值得注意的是，这些竞争除了
来自消费电子产业内部之外，目前掺杂了来自计算机与通信业者的挑战，处
处都可以见到3C厂商介入的痕迹。

微软的积极参与，说明了为什么消费电子产业那么吸引传统3C业者的关注
，消费电子产品协会（CEA）则画出一个灿烂的未来，那就是今年消费电
子的营业额将达到一二五七亿美元，比去年增加一一％；这块大饼，当然
引起利润少得可怜的计算机与通信厂商垂涎，以生产打印机、计算机闻名的惠
普，今年初就为抢食消费电子市场推出十七款新型电视机与投影机，这是
惠普一直想要尝试突破的新事业，怪不得走在CES会场到处可见的电视墙
、投影幕的摊位间，大部份的参观者都可以感受到显示器厂商之间浓浓的
火药味。

浪头袭来，所有大厂积极应战

随着信息科技产业争相进军家电及消费电子市场，CES似乎也成了计算机与
通信厂商的兵家必争之地，无论是微软、英特尔与惠普或是摩托罗拉、德
州仪器等传统的IT大厂，或是希捷、日立与Maxtor等硬盘厂商，甚至台湾
的明基BenQ、大同与歌林以及中国的海尔等企业，都已完全跨足3C产业，
并且认为「消费性电子产品」才是未来五年会赚钱的版块。因此，不令人
意外的，从微软董事长比尔．盖兹、英特尔执行长贝瑞特，以及惠普执行
长菲奥莉娜等在CEA展会上发表的主题演讲题目与趋势来看，3C产业早已
整合成为1C。

比尔盖兹在展前的主题演讲时就明白指出，随着网络宽频日益普及、数据
储存成本的降低，音乐、图片、电影、游戏及电视节目将全面进入数字化
时代；他确信，「我们正站在数字生活新世代肇始的前夕，这个世代的发
展比我们想象的要快许多，」的确，连贝瑞特也认为，数字化技术能将个
人计算机和传统家电中最好的部分结合起来，再加上无线通信技术的进步，
使家庭娱乐以前所未有的方式呈现在人们面前。

这两个在科技产业举足轻重的人物，对消费电子产业发展前景的看法大致
相同，只不过强调不同的侧面而已；这不禁让人想到不久前PC的创始者IBM，
竟因获利微薄而出售PC部门，大概也是不看好计算机产业的未来。

整合、厮杀、淘汰戏码将不断上演

虽然消费电子产业的前景可观，但是庞大的传统3C厂商争相分食，在「僧
多粥少」的前提，究竟有多少3C厂商可以在如此激烈的竞争中脱颖而出？
此外，从CES展酝酿出的另类3C效应，也让制造商面临另类挑战——即如
何解决「整合（Consolidation）」、「消费者困惑（Consumer Confusion）」
及「商品化（Commodity）」等这个另类3C的考验，未来的3C产业势
必将出现《三国演义》中所说，「合久必分，分久必合」的局面，虽然产
业竞争不能与政治或国家发展相比，但是就历史意义而言，3C整合到1C，
或从1C发展到另类3CC，这种「产业演义」将衍生出许多精彩的故事。

今年CES展第二天，拉斯韦加斯突然下起大雨，寒风挟带着大雨，令人感
到冷懔，却没有浇息参展厂商与人潮的热情，场里场外依旧热络地交换各
种消费电子产品的讯息……，一直延伸到各饭店内爆满的吃角子老处机器
旁，走出这块厂商竞逐的的丛林，看见消费电子的魅力不亚于人的睹性。

International CES展是什么?

CES是「Consumer Electronic Show」的缩写，也就是消费电子产品大展
，这是由美国消费电子产品协会（CEA，Consumer Electronics Association）
所举办的，每年一月在以赌城著称的内华达州拉斯韦加斯市举行；
由于PC产业已经面临瓶颈，因此消费电子产品在厂商与消费者心中的重要
性都不断提升。CES也是目前全世界最大的消费性电子产品展，今年吸引
了来自全球一百一十个国家和地区、超过二千四百家的参展厂商，以及超
过十二万的参观人潮，可谓盛况空前，除了拉斯加斯会议中心拥有超过十
三万平方英呎的展览面积外，全部的展场面积约一百五十万平方英呎，相
当于二十六个美式足球场，CES创下的辉煌纪录还包括每年以百亿美元递
增的交易额（去年已达九百五十亿美元），难怪吸引了近一半全球前五百
大企业代表进场采购、评估与计划投资。